BBB 23: conheça os primeiros patrocinadores do reality – Meio e Mensagem

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Globo já garante 11 patrocinadores para o BBB 23
Americanas, Seara e Stone garantem as cotas mais valiosas da atração, que estreia no dia 16 de janeiro
Bárbara Sacchitiello
26 de setembro de 2022 – 6h01
A 23ª edição do Big Brother Brasil estreia apenas em 16 de janeiro, mas já está movimentando o mercado publicitário. Na semana passada terminou o primeiro prazo dado à Globo para que os anunciantes que participaram da edição deste ano renovassem a parceira com o reality e que, também, outras empresas negociassem sua presença na atração.
Americanas é uma das empresas que renovou patrocínio ao reality: onze marcas já estão garantidas no programa (Crédito: Gshow)
Nessa rodada de negociações, a Globo já conseguiu onze patrocinadores. A categoria mais valiosa de patrocínio – a cota Big – preencheu as três vagas que tinha oferecido ao mercado com Americanas, Seara e Stone.
As duas primeiras foram patrocinadoras do BBB deste ano, enquanto a segunda faz sua estreia no reality, ocupando a vaga que, em 2022, foi do PicPay. Por cada uma dessas cotas de patrocínio, a Globo pediu, na tabela R$ 105,1 milhões.
BBB 22 chega ao fim com recorde de patrocinadores
Na segunda categoria de cotas, a Camarote, a Globo conseguiu negociar com P&G e Amstel (Grupo Heineken), duas marcas que também participaram da mais recente edição do reality. Outras duas cotas ainda estão disponíveis na categoria Camarote, cujo valor de tabela é R$ 80,2 milhões.
Já para a categoria Brother, todas as cinco cotas oferecidas ao mercado foram negociadas. Hypera Pharma, Above, McDonald’s, QuintoAndar e Ademicon foram as empresas compradoras das cotas, cujo preço de tabela era de R$ 15,6 milhões. Dessas cinco marcas, somente a Ademicon não foi patrocinadora no ano passado, mas chegou a aparecer no BBB com uma ação de merchandising avulsa em uma prova.
A edição 2023 do Big Brother terá uma mudança na marca de automóveis que tradicionalmente faz parte da dinâmica do jogo. Parceira histórica do programa, a Fiat não estará na edição do BBB no próximo ano.
A cota automobilística do reality foi comprada pela Chevrolet, que pela primeira vez aparecerá no BBB. Além desse espaço, a Chevrolet também adquiriu um dos top de 5 segundo.
A Fiat foi parceira do BBB desde a primeira edição do programa. Ao longo desses anos a marca foi uma das patrocinadoras masters até 2016. Em 2017, por decisão de marketing, ficou de fora. Em 2018, no entanto, retornou ao reality com a cota de automóveis, inserindo seus modelos em provas na casa e, também, premiando os vencedores.
Além das duas cotas da categoria Camarote, a Globo ainda negocia outros espaços para marcas na atração, como o Mercado e o Almoço do Anjo. A próxima edição do BBB terá, novamente, a apresentação de Tadeu Schmidt e repetirá a fórmula da divisão dos participantes entre Pipoca (anônimos) e Camarote (famosos).
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